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결과적으로 긍정적인 비즈니스 결과
58.☆.2. 23
작성자 : 천재
작성일자 : 2024-04-16 15:32:33 조회 : 14
가설 개발 소셜미디어 마케팅 및 구매의도 소비자의 제품 구매 의지를 구매의도(PI)라고 합니다[ 6 ]. 달리 말하면, 고객이 구매할 가능성을 구매 의도라고 합니다. 본 연구에서는 소셜 미디어를 통해 여행 상품 및 서비스를 구매하는 소비자의 성향을 고려했습니다. Ajzen[ 6 ]이 언급한 것처럼 소비자의 동기는 PI를 형성하는 데 중요한 역할을 하며 이는 결국 행동에 영향을 미칩니다. 예를 들어 PI가 높을수록 행동이 더 긍정적입니다[ 99 ]. PI가 실제 온라인 구매 행동을 정확하게 예측할 수 있다는 것은 문헌에 광범위하게 나와 있습니다[ 7 , 16 , 17 ]. 또한, 온라인 여행 구매를 주제로 진행된 연구에서는 PI가 실제 행동 지표 중 하나로 확인되었습니다. 이러한 인식은 PI가 예측 지수라는 사실에서 비롯됩니다[ 4 ]. 또한 Ajzen[ 6 ]은 PI가 높은 소비자가 원하는 행동을 할 가능성이 더 높다고 주장했으며, 결과적으로 PI가 강한 고객이 실제 행동을 반영한다고 생각된다[ 120 ]. 실제 소비자 행동을 평가하는 것이 어렵기 때문에 Agag와 El-Masry[ 3 ]는 PI가 실제 행동을 예측하는 가장 중요한 예측변수 중 하나이기 때문에 PI 활용을 권장했습니다. 따라서 본 연구에서는 구매행동을 측정하기 위해 구매의도를 사용하였다. SMM은 "신뢰와 소비자-브랜드 관계 구축에 상당한 역할을 하며, 이는 결과적으로 긍정적인 비즈니스 결과로 이어진다"고 특징지을 수 있습니다[ 26 ]. SMM에 대한 연구는 개인의 긍정적인 행동을 포함하여 수많은 행동 결과를 조사했습니다[ 25 , 67 , 126 ]. 이전의 많은 연구에서는 SMM과 행동 의도(구매 의도) 사이에 중요한 연관성이 있음을 발견했습니다[ 25 , 26 , 103 ]. 따라서 문헌을 바탕으로 다음과 같이 가정한다. 구글상위노출 카지노솔루션 카지노솔루션 제작 카지노솔루션 제작 피망머니상 롤 토토 롤 토토 비제이벳 구글백링크 먹튀사이트신고 11
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